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Assolutamente no, ma esiste un corretto approccio che varia secondo i contesti per affrontare un mercato sempre più competitivo. La costruzione di un brand di successo si basa sulla capacità di ascolto, su un'attenta costruzione dell'immagine, su una forte cultura, leadership, reputazione aziendale, una sapiente gestione degli strumenti disponibili, la capacità di comunicare e di creare relazioni lunghe e durature.