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La creazione del nuovo non è più facoltativa.

Le organizzazioni che vogliono innnovare si trovano davanti a tre ostacoli aggiuntivi:

1. il prmo è legato alla definizione stessa di innovazione come qualcosa il cui ambito è limitato a prodotti e risorse aziendali,

2. il secondo è che le fonti tradizionali di vantaggio competitivo non sono poi così forti,

3. il terzo è relativo al fatto che, complessivamente, abbiamo lasciato perdere i principi della cultura e stiamo costruendo una società in cui dominano le leggi di natura.