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Qualsiasi modello di successo deve prendere le mosse da una proposta di valore per il consumatore:

un'ipotesi sull'insieme di benefici che un singolo individuo o un'organizzazione desidera così tanto da essere disposto a pagare per averlo

Questa proposta deve essere chiara è condivisa con i dipendenti, i consumatori e anche con gli azionisti.

Le aziende che si rivolgno all'estermità bassa della Double Economy hanno una sola opzione:

Offrire ai clienti più valore ad un prezzo più basso