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Qualsiasi grande azienda deve fare due cose fondamentali:

- deve sfruttare ciò che è stato creato

- deve sfruttare ciò che non è stato creato.

La vita del business si è sviluppata intorno a brevi periodi di esplosione di creazione e a lunghi periodi di sfruttamento.

Per sconfiggere le forze che escludono la creazione, le aziende devono sviluppare:

- routine di sperimentazione,

- una maggiore tolleranza all'errore,

- e un clima di fiducia.