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Il compito principale delle aziende innovative non è perfezionare ciò che è noto, ma creare ciò che è ignoto e invisibile. Questo problema ha due conseguenze:

- creare l'inaspettato significa cercare in luoghi non visitati,

- investire in piattaforme e collegamenti di comunicazione non necessari.

L'innovazione non richiede la perfezione, ma la perseveranza.