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Tutte le organizzazioni devono avere un dialogo continuo per sviluppare un punto di vista su come la creazione del valore potrebbe cambiare negli anni a venire e come potrebbe migrare lungo tutta la catena dei valori.

L'ipotesi di un futuro immaginabile serve anche come punto di partenza per migliorare la proposta di valore e la rete di creazione del valore.

In sostanza, la crescita basata sul modello è tridimensionale e copre le aree, le richieste e gli accessi, sommando clienti, contenuto, e canali di marketing.